I dag hedder de Grups – en forkortelse for det barnlige engelske udtryk for “de voksne”: The grown-ups. Og da kært barn (eller kære barnlige voksne) har mange navne, kan man også se dem beskrevet som rejuveniles og adultescents.

I sin milde form er en “grup” den forretningsmand og familiefar, der spiller PlayStation derhjemme om aftenen. I sin outrerede form er det Michael Jackson eller en voksen mand, der bruger al sin tid og alle sine penge på sine samlesæt.

For grunden til at gruppen overhovedet er interessant at definere er naturligvis, at de i modsætning til rigtige børn og unge har mange penge, og at det er en del af deres selvopfattelse at bruge pengene på fornøjelser.

Markedsføring til grup-markedet sker typisk med dyrere versioner af produkter, man egentlig forbinder med ungdomskultur. Det kan være en iPod med ekstraudstyr, en smartere computertaske til den bærbare, en dyr T-shirt, eller en lækker el-guitar, som kan bruges når “drengene” samles i kælderen under parcelhuset og spiller rock hver onsdag.

http://www.business.dk/diverse/den-nye-maalgruppe-de-barnlige-voksne